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向時尚品牌學風格行銷(有聲書):風格決定你是誰──不出賣靈魂的27堂品牌行銷課(季租)

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音檔數量:31
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    商品詳細介紹Product Introduction

    詳細書訊
    【本書特色】
    ★香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授吳世家實務親授,為您獻聲「說」行銷
    ★跟著時尚產業找靈感,擺脫隨波逐流的品牌風格祕笈,課課都讓你更上層樓

    【簡介】
    品牌不僅是名字和logo,它有其內涵、個性、理念與願景,有明確的存在目的。Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……,每個品牌由於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用而各有特色;那麼多品牌的共通點,就是它們皆誕生於夢想,並堅持初衷、與時俱進,以多元敘事,步步為營打造品牌風格。

    這是一本述說時尚故事的書,也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」(Style Marketing)實用參考書;為作者於香奈兒公司淬練過的第一手品牌管理經驗,也是她於香港中文大學 (CUHK)潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論,解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進,從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動,透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營,以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。

    【這本書適合誰?】
    想瞭解時尚,培養時尚感知,想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者,本書將由時尚產業專家,引領你站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書,讀者將學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法,以及如何建立品牌風格。

    【造夢推薦】(依姓氏筆畫排列)
    李立峯,香港中文大學新聞與傳播學院院長
    李森斌,王品集團副董事長
    別蓮蒂,政大企管系特聘教授
    林又立,名模、Hyphy創辦人


    聲優/講師:吳世家

    作者簡介:
    吳世家(CHIA WU),現任香港中文大學新聞與傳播學院企業傳播研究所副主任。曾擔任2016至2021年香港中文大學五屆「企業社會責任傳播與永續論壇」計畫主持人,2020、2021 臺北時裝週協同計畫主持人,2019 年台北時裝週「國際時尚高峰論壇」計畫主持人。台灣香奈兒公司傳媒總經理、P&G 寶僑家品 SKII/MaxFactor大中華區公共事務協理、臺灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監等。
    官網:istylemarketing.com

    訂購注意事項Product Notes

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